概要：近年来，美妆行业线下实体店面临挑战，但小众进口品成为CS渠道的新增长点。例如，法朗丝凭借安全、有效、合规的产品特性，在多地门店实现高销量，复购率和毛利率表现突出。其差异化定位和功效协同作用提升了客单价，填补了头部品牌的市场空白。法朗丝由韩国大韩新药研发，拥有专利成分和双重功效认证，运营商大连来松国际确保合规性。此外，法朗丝通过本地化运营、专业培训和动销方案，帮助门店解决引流、复购等问题，匹配多种门店类型。未来，法朗丝计划拓展3000家门店，年销售额破亿，为CS渠道注入新活力。
概要：2025年上半年国际美妆行业整体承压，仅欧莱雅、花王等五家企业保持增长。高德美、PUIG和欧莱雅表现突出，中国市场回暖。企业通过裁员、品牌优化及收购应对挑战，雅诗兰黛、资生堂等调整策略。香氛增速放缓，功效护肤崛起，优色林在华增长显著。亚太市场疲软但仍是重点，欧莱雅等加速本土化布局。宝洁美容业务下滑，欧莱雅专业部门增长。行业调整中聚焦新增长点，中国成为关键市场。
概要：《全国商场月度客流报告》显示，7月全国商场TOP30品牌开店数量环比增长，但美妆品类闭店严重，6个品牌关闭828家门店。大牌美妆线下专柜出现“撤柜潮”，雪花秀、兰芝等品牌撤离或缩减线下渠道。线上渠道的崛起和经济下行导致消费趋势变化，潮玩、户外运动等情绪消费取代了传统的“口红效应”。年轻人更青睐演唱会、旅游等体验消费，对美妆需求下降。下沉市场成为美妆品牌的新目标，但线上渠道仍占据主导，线下门店未能逆转颓势。此外，线下美妆服务缺位问题突出，消费者体验不佳加速了向线上转移的趋势。国货美妆的崛起或为线下渠道带来新的机会。
概要：尽管美妆行业面临增长压力，但天猫数据显示市场仍有韧性。今年1-7月化妆品零售额仅增3.1%，但天猫美妆表现突出，618市场份额达45.1%，国际品牌和新锐品牌均实现高增长。行业竞争逻辑从流量转向“产品力+品牌力”，珀莱雅、雅诗兰黛等品牌通过天猫平台实现创新和高端化。天猫通过新品孵化、人群运营等策略助力品牌增长，线%）远超线下。未来，把握消费者需求、技术创新和全渠道融合的品牌将主导市场。天猫美妆强调可持续增长方法论，推动行业价值沉淀。
概要：香水正成为年轻消费者的社交符号和个性标签，尤其在Z世代中形成热潮。他们不再满足于单一香味，而是通过混搭、收藏和展示香水瓶来表达自我，甚至将其视为“文化资本”。TikTok等平台推动了这一趋势，年轻人用“强势香”等标签细分气味，赋予香水场景化和情绪化的新意义。报告显示，青少年香水消费增长迅速，男孩对高端香水的兴趣甚至超过女孩。品牌通过联名、情感营销和多样化产品（如迷你套装）吸引年轻群体，例如Bath&BodyWorks和Paris Hilton的成功案例。香水已从功能性消费品转变为兼具创意和社交属性的文化符号，品牌需通过创新策略满足新一代的需求。
概要：90后童年的麦当劳生日派对如今被Alpha世代的Sephora生日取代，显示低龄群体正快速进入美妆领域。波士顿咨询公司报告指出，青少年美妆消费年龄提前至11-12岁，75%的青少年使用护肤或香氛产品，消费力占美国市场的10%，2023年增长23%。社交媒体是主要驱动力，但青少年更理性，仅10%跟风消费，75%愿尝试新品牌。男孩也成为重要力量，90%使用护肤品，偏好香氛。高端美妆受青睐，青少年支出是大众品牌用户的2.6倍。父母在消费决策中影响显著，44%的青少年最信任父母建议。中国青少年美妆市场增长迅速，护肤品类为主，线上消费常态化。青少年美妆需求正向多元、精细化发展，预示未来市场细分竞争加剧。
概要：2025年8月国内美妆市场特点：国货品牌（如韩束、珀莱雅）主导日常消费，抖音渠道增长显著；国际品牌（如赫莲娜）借七夕抢占高端市场。韩束稳居抖音榜首，抖品牌遇冷。彩妆以50~100元国货为主，明星代言助推销量。抗皱等细分需求崛起，技术营销和节日场景成为增长关键。
概要：1. 俄罗斯美妆连锁“金苹果”计划2026年进入中国，首站上海，采用旗舰店+线. 前东方甄选主播顿顿首场直播带货销售额破千万，主打美妆产品。 3. 珀莱雅拟发行H股赴港上市，加速全球化，或成首个“A+H”美妆企业。 4. 便利店加码美妆业务，韩国7-Eleven推广试用区，国内全家推自有品牌。 5. 小红书强化电商，置底“市集”页面，整合直播与商品笔记，推免佣计划。
概要：Z世代对护发的重视推动市场快速增长，2025年中国线亿元，护发精油、发膜等品类表现突出。消费者因审美需求和头发问题增多，更关注头皮护理和深层修护。卡诗、欧莱雅等品牌通过技术创新推出新品，如卡诗“小粉珠”护发精油结合玫瑰精粹和Omega成分，主打清爽修护；半亩花田推出微分子护发精油，强调快速渗透和香氛体验；FANBEAUTY的发膜以复合成分实现沙龙级护理。护发市场从功能转向生活方式，品牌竞争聚焦技术与消费洞察。
概要：2025年中国美妆资本市场呈现“冰火两重天”态势。一方面，珀莱雅等4家企业启动“A+H”上市计划，全年超30家企业竞逐IPO，覆盖品牌、原料等全产业链，港股因政策红利成为热门选择。另一方面，行业加速出清，9家企业面临退市风险，其中5家因财务造假或信披违规被强制退市，4家主动退市以降低运营成本或调整战略。退市企业普遍存在业绩下滑问题，如雅莎股份净利润连续两年下跌。市场分化反映出监管趋严和资本偏好转向，从流量故事转向科技与品牌价值，行业进入高质量发展阶段，唯有具备持续盈利能力和规范治理的企业才能获得资本青睐。
概要：今年，“谷子经济”和IP联名成为Z世代消费热点，美妆品牌如谷雨、雅诗兰黛等通过七夕联名礼盒抢占市场。但部分品牌因适配度低或执行不当翻车。联名趋势扩展至护肤、游戏、小说等领域，但同质化严重、用户要求提高等问题显现。成功案例如尔木萄与《盗墓笔记》联名销售额超千万。未来需提升产品设计和用户体验，避免恶性竞争。
概要：外资美妆行业正面临严峻挑战，客流减少、业绩下滑导致降薪裁员。2025年上半年，12家外资美妆集团净销售额微增2.5%，但净利润下滑2.95%，减少超35亿元。为应对危机，企业纷纷推行降本增效措施，包括裁员、供应链优化和聚焦核心品牌。例如，雅诗兰黛、联合利华等大规模裁员，资生堂、科蒂等集中资源于高利润业务。中国市场表现未达预期，多数企业销售额下降，但进口数据略有回升，显示市场仍存潜力。外资美妆需调整策略，深耕中国市场以应对理性挑剔的消费者。
